在剛剛過(guò)去的周末，杭州郊野的草坪上帳篷如繁星點(diǎn)綴，登山杖敲擊石階的聲響回蕩在臺(tái)州的古道，寧波東錢湖畔的騎行隊(duì)伍綿延成一道流動(dòng)的風(fēng)景線。戶外，已從專業(yè)小眾運(yùn)動(dòng)，演變?yōu)橐环N席卷全民的生活方式。這股熱潮背后，一個(gè)更值得關(guān)注的趨勢(shì)是：戶外經(jīng)濟(jì)的核心，正從昂貴的專業(yè)裝備，悄然延伸至每個(gè)人觸手可及的“日常用品”。浙江，作為中國(guó)制造與消費(fèi)的前沿陣地，敏銳地捕捉到了這一賽道轉(zhuǎn)換的信號(hào)，并開(kāi)始謀篇布局。
一、賽道之變：當(dāng)戶外融入日常，萬(wàn)物皆可“戶外+”
傳統(tǒng)的戶外產(chǎn)業(yè)，聚焦于沖鋒衣、登山鞋、專業(yè)背包等“硬核”裝備，門檻高、受眾窄。而新階段的戶外生活，本質(zhì)是城市人群對(duì)自然、休閑、健康生活方式的向往。場(chǎng)景發(fā)生了根本變化：從極限山地走向城市公園、近郊草坪、美麗鄉(xiāng)村；活動(dòng)從專業(yè)攀登、艱苦徒步，擴(kuò)展為精致露營(yíng)、徒步騎行、飛盤瑜伽。
這一變化，催生了“戶外+”的無(wú)限可能。一只保溫杯，不再只是辦公室的擺設(shè)，而是陪伴山野徒步的溫暖伴侶；一件普通的T恤，因加入了速干、抗菌、防曬功能，便成了夏日戶外的優(yōu)選；一個(gè)設(shè)計(jì)感強(qiáng)的便攜餐具套裝、一套輕便的折疊桌椅、一款能拍星空的手機(jī)、甚至一包為戶外場(chǎng)景特調(diào)的掛耳咖啡……這些原本屬于日常消費(fèi)范疇的物品，被賦予了戶外場(chǎng)景下的新功能、新設(shè)計(jì)、新內(nèi)涵，構(gòu)成了一個(gè)潛力巨大的“新日常”消費(fèi)市場(chǎng)。
二、浙江稟賦：制造基底與消費(fèi)沃土的化學(xué)反應(yīng)
面對(duì)這片藍(lán)海，浙江擁有得天獨(dú)厚的布局優(yōu)勢(shì)。
首先是深厚的制造家底。浙江是全球重要的日用消費(fèi)品制造基地，從寧波的廚具、保溫杯，到義烏的日用百貨、溫州的家紡服飾，再到永康的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈完整且反應(yīng)敏捷。這些企業(yè)擅長(zhǎng)將創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品。當(dāng)戶外需求興起，它們能迅速調(diào)整生產(chǎn)線，為普通水杯加上防漏扣環(huán)，為休閑椅增加輕量化設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)紡織面料升級(jí)為戶外友好型功能面料。制造業(yè)的柔性生產(chǎn)能力，是浙江切入“戶外日常用品”賽道的核心引擎。
其次是活躍的消費(fèi)市場(chǎng)與設(shè)計(jì)力量。杭州、寧波等地聚集了大量追求生活品質(zhì)的年輕消費(fèi)群體，他們是“精致戶外”的倡導(dǎo)者和主力軍。浙江發(fā)達(dá)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)、活躍的電商生態(tài)（如淘寶、天貓總部位于杭州），為新產(chǎn)品提供了最直接的測(cè)試場(chǎng)和爆發(fā)渠道。加之中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)等高校的設(shè)計(jì)人才輸出，以及眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室，為日常用品注入美學(xué)價(jià)值和場(chǎng)景化創(chuàng)新理念，讓“浙江制造”轉(zhuǎn)向“浙江創(chuàng)造”。
最后是豐富的戶外場(chǎng)景資源。從浙西的秀美山水到浙東的綿長(zhǎng)海岸線，從莫干山的精品民宿集群到星羅棋布的“美麗鄉(xiāng)村”，浙江本身就提供了多樣化的戶外活動(dòng)場(chǎng)景。這不僅是消費(fèi)終端市場(chǎng)，更能反向刺激產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)優(yōu)化，形成“場(chǎng)景-需求-產(chǎn)品”的閉環(huán)。
三、布局之道：融合、細(xì)分與品牌升華
基于以上優(yōu)勢(shì)，浙江布局“戶外日常用品”新賽道，關(guān)鍵在于以下幾點(diǎn)：
- 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與升級(jí)：鼓勵(lì)傳統(tǒng)日用消費(fèi)品企業(yè)與戶外科技公司、材料研發(fā)機(jī)構(gòu)、工業(yè)設(shè)計(jì)公司跨界合作。將石墨烯保暖、抗菌銀離子、防紫外線等“黑科技”，以及環(huán)保可降解材料，輕量化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)用于毛巾、襪子、餐具、燈具等日常物品中，實(shí)現(xiàn)功能化、智能化升級(jí)。
- 深耕細(xì)分場(chǎng)景與人群：市場(chǎng)需要更精細(xì)的耕作。針對(duì)親子家庭、年輕情侶、銀發(fā)群體等不同客群，開(kāi)發(fā)適合其需求的戶外日常解決方案。例如，親子露營(yíng)場(chǎng)景下的便攜安全炊具、趣味自然教育工具包；針對(duì)徒步愛(ài)好者的能量補(bǔ)給零食、輕量護(hù)膚小樣套裝等。將“戶外”概念解構(gòu)到每一個(gè)具體而微的生活瞬間。
- 培育本土生活方式品牌：告別單純的代工和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，扶持一批能定義“浙江式戶外生活”的本土品牌。這些品牌應(yīng)兼具產(chǎn)品力（功能、質(zhì)量）、情感力（設(shè)計(jì)、美學(xué)、環(huán)保理念）和故事力（與浙江山水人文的結(jié)合）。通過(guò)品牌建設(shè)，提升附加值，從供應(yīng)鏈末端走向價(jià)值鏈前端。
- 搭建體驗(yàn)式營(yíng)銷與反饋平臺(tái)：利用浙江的文旅資源，打造“產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)地”，將新產(chǎn)品置于真實(shí)戶外場(chǎng)景中，邀請(qǐng)用戶深度體驗(yàn)并反饋。結(jié)合直播電商、內(nèi)容種草（小紅書總部位于上海，但浙江是重要內(nèi)容產(chǎn)出和消費(fèi)地），構(gòu)建“內(nèi)容種草-場(chǎng)景體驗(yàn)-即時(shí)購(gòu)買”的新消費(fèi)鏈路。
戶外經(jīng)濟(jì)的不在于讓每個(gè)人都成為裝備齊全的探險(xiǎn)家，而在于讓自然、健康、愉悅的生活方式，通過(guò)無(wú)數(shù)件精心設(shè)計(jì)、貼心實(shí)用的日常用品，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地融入大眾的每一天。這不再是關(guān)于征服自然的裝備競(jìng)賽，而是關(guān)于提升生活幸福感的細(xì)節(jié)革命。浙江，憑借其制造、市場(chǎng)與場(chǎng)景的三角優(yōu)勢(shì)，正有機(jī)會(huì)將“日常用品”這一傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，重塑為引領(lǐng)全國(guó)乃至全球戶外消費(fèi)新潮流的“新賽道”。當(dāng)一只產(chǎn)自浙江的保溫杯，成為無(wú)數(shù)人戶外漫步時(shí)的溫暖寄托；當(dāng)一套浙江設(shè)計(jì)的便攜茶具，在露營(yíng)地升起裊裊茶香——這便是浙江在新賽道上，所奏響的最動(dòng)人、最持久的“潮聲”。
